Le Maroc a réalisé une percée spectaculaire sur le marché finlandais des myrtilles fraîches au cours de l'année de commercialisation 2025-2026, avec des exportations multipliées par 40 en un an, la plus forte progression enregistrée parmi tous les fournisseurs de ce marché. Selon les statistiques des douanes finlandaises issues du Global Trade Tracker et rapportées par le site spécialisé EastFruit, la Finlande a importé 657 tonnes de myrtilles marocaines entre juillet 2025 et juin 2026, pour une valeur dépassant 6 millions d'euros.
Ce volume représente 7,5 fois les expéditions cumulées du Royaume au cours des cinq années précédentes et 12,5 fois le record établi lors de la campagne 2017-2018, qui constituait jusque-là la meilleure performance marocaine sur ce marché nordique. La filière marocaine de la myrtille, longtemps marginale en Finlande, a donc changé de dimension en l'espace d'une seule campagne agricole.
Cette accélération permet au Maroc de se hisser à la deuxième place parmi les fournisseurs de myrtilles de la Finlande, avec une part de marché de 16,2% sur l'ensemble de l'année de commercialisation. Une position d'autant plus notable que le pays partait d'une base quasiment insignifiante sur ce marché il y a encore quelques années.
Les données douanières montrent une fenêtre d'exportation marocaine parfaitement calée sur la demande finlandaise. Les importations finlandaises ont d'abord été alimentées dès janvier par le Pérou, le Chili et les Pays-Bas, avant que les myrtilles marocaines et espagnoles ne fassent leur entrée sur le marché en février. Dès mars, la part du Maroc dépassait déjà 32% des volumes importés, avec un pic atteint en mai à 180 tonnes expédiées sur le seul mois.
Cette performance s'inscrit dans un contexte de croissance générale du marché finlandais de la myrtille, où les importations progressent pour la troisième année consécutive et ont plus que doublé sur cette période. Lors de l'année de commercialisation 2025-2026, les importations totales de la Finlande ont dépassé pour la première fois la barre des 4.000 tonnes, en hausse de 62% par rapport à l'année précédente.
Cette dynamique a également profité à l'Espagne, aux Pays-Bas et au Chili, qui ont eux aussi accru leurs expéditions vers la Finlande sur la période. À l'inverse, la Pologne et l'Afrique du Sud ont perdu des parts de marché, cédant du terrain face à des fournisseurs jugés plus compétitifs et mieux positionnés sur le calendrier de la demande finlandaise.
La percée marocaine sur la myrtille ne constitue pas un cas isolé. Au cours de la même année de commercialisation, le Royaume a doublé ses exportations directes de tomates vers la Finlande et est devenu le premier fournisseur de framboises et de mûres de la Norvège, confirmant un mouvement plus large d'expansion des fruits marocains sur les marchés d'Europe du Nord, traditionnellement dominés par d'autres origines.
Cette réussite tient à la conjonction de plusieurs facteurs mis en avant par les opérateurs du secteur : une qualité de produit jugée compétitive, des prix attractifs face aux origines sud-américaines et une logistique d'exportation devenue plus efficace pour livrer des fruits rouges périssables sur un marché aussi éloigné. Elle illustre surtout la capacité de la filière marocaine des fruits rouges, historiquement concentrée sur les débouchés d'Europe de l'Ouest comme la France ou l'Espagne, à diversifier ses marchés vers des zones jusqu'ici peu exploitées comme les pays nordiques, un enjeu stratégique pour une filière agricole exportatrice fortement dépendante de sa capacité à ouvrir de nouveaux débouchés à forte valeur ajoutée.
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